Entrevista con Miguel Lopez (taller seo)

[Ferriol]

Esta semana entrevistamos a Miguel Lopez, autor del blog "Taller SEO". Miguel Lopez es consultor SEO y entre otras cosas profesor. Con esta entrevista, damos una vuelta por el mundo online de la mano de un experto en SEO. Esperemos que os guste la entrevista.

1.Presentate como profesional (3 lineas)

A nivel online trabajo con pequeñas empresas, con reducido presupuesto, baja o nula presencia en internet y que quieren aprovechar el medio online. Por otro lado soy profesor, así que hablar con el cliente de conceptos tan extraños para él se me da bastante bien.

2.¿Cuando empezastes a sentir pasión por el SEO?

Llevo más de 10 años en internet (eso es muchísimo tiempo) haciendo webs, y siempre me preocupó más el contenido y la experiencia del usuario que lo que la empresa quiere comunicar de manera unidireccional. Cuando Google lanzó su política de búsquedas me sentí muy identificado y creo que empecé a hacer SEO casi sin darme cuenta. Lo considero algo básico, no se, como el botón de inicio, es algo que no puede faltar en una web.

3. ¿Cómo es un día normal de Miguel Lopez gestionando una campaña de SEO?

Primero un poco de boxSEO, es decir, hacer entender al cliente que tiene que cambiar su web, que normalmente no tiene ni contenido, ni estructura, ni prácticamente nada y rehacerla casi por completo. En pocas ocasiones puedes aprovechar lo que hay. Esto es bueno porque la nueva web se hace ya orientada al SEO, y se orienta al equipo de diseñadores y programadores sobre qué y cómo tienen que poner las cosas. Hacemos un trabajo de consultoría web hasta que la web está colgada y en marcha. Luego vamos dando alta en directorios, lo cual cada vez cuenta menos, y hacemos un seguimiento mensual de las posiciones y las visitas. Para esto Google Analytics es fundamental.

4. Miguel Lopez está escribiendo un libro sobre SEO, ¿Cuándo y porque te lanzastes a escribir un libro? ¿Qué otros libros de SEO recomendarías para alguien que empiece? ¿Y para alguien que quiera un conocimiento avanzado?

El objetivo no era escribir un libro, sino tener un material que me gustase para impartir los cursos SEO que realizamos. Actualmente solo hay un libro, el de Posicionamiento en Buscadores de Fdo. Maciá y Javier Gosende, y el de Miguel Orense aun tardará unos días en estar disponible en las librerías; y como el curso empieza el día 7, lo necesitaba inmediatamente. Me puse a escribir en Agosto y en un par de meses llegué a las 150 páginas, las 25 de más que hay ahora me han costado porque no tengo mucho tiempo. De momento hay un borrador de 180 páginas que, junto con las 80 diapositivas, me vale para dar las clases, y seguiré con el libro hasta fin de año. Creo que estos tres libros son básicos para aprender SEO. Están orientados a quien no sabe nada y lo tratan todo de una manera muy sencilla. Para conocer más de SEO hay que irse a los blogs y hacer experimentos con proyectos propios.


Publicar en Bubok nos permite tener siempre una versión actualizada y, además, descargarlo en PDF es gratis, así que creo que no se puede ofrecer más.

5. ¿Y que blogs? (seo básico y avanzado)

A nivel básico, lo mejor es un libro de los mencionados, ya que los blogs requieren un conocimiento previo o sientes que vas un poco a salto de mata. Y yo personalmente leo vseo.es (Javier), seoprofesional.com (Felipe), mecagoenlos.com (Errioxa), donde explican los experimentos que hace cada uno de ellos. La lista completa de los blogs que leo está en: http://www.google.es/reader/shared/user/15692789724295794021/label/seo

6.A muchas empresas tienden a contratar a especialistas en gestión de campañas de publicidad, les cuesta un poco más contratar a especialistas SEO y casi ninguna contrata especialistas en Analítica web. ¿Qué tiene que pasar para que el día de mañana veamos en todas las empresas de internet a especialistas de las tres disciplinas?

Este tipo de profesionales debe estar es en las agencias de publicidad, y no en las empresas de internet. SEO, SEM y analítica son áreas del márketing online y no se pueden tratar como proyectos informáticos. Los ordenadores e internet son la herramienta, no el fin. Y son las empresas de publicidad las que gestionan estos temas en las empresas. Si la empresa dispone de dpto. de márketing, entonces sí tiene lógica tener un responsable de estas áreas, en caso contrario queda al capricho del gestor de la publicidad.

A los publicistas les da mucho miedo que todo se pueda medir en el marketing online, y que un día el cliente pida los mismos informes de la publicidad en televisión o prensa. Sinceramente, creo que algunos informes los deben sacar del aire. Mis amigos matemáticos me dicen que el % de error de tales informes es como una lotería. Un margen del 5% en televisión (si fuera ese) es la diferencia entre cancelar o seguir con un programa: decir que un programa tiene el 12% de share significa que está entre el 7% y el 19%.

7. Hablando de Analítica web…Adrián Segovia discutía la teoría de Avinash del 10%-90% . Qué es más importante para ti: ¿la herramienta o el analista? ¿O depende de la herramienta?

Analytics se sale, y me estáis poniendo los dientes largos todos los que podéis trabajar ya con la herramienta, pero yo obtengo los mismos informes y gráficas pasándolo todo a Excel. Si no sabes qué información buscar, da igual que herramienta gastes; si sabes lo que quieres obtener, la herramienta ayuda, pero siempre puedes hacerlo a base de echarle más horas (algunas más, claro). Es la diferencia entre que el informe te lo hagan a medida, pagando un buen dinero o te lo configures tú empleando horas. Si usas Analytics es porque optas por lo segundo. Si puedes gastarte dinero... Omniture.

8.Para un especialista de SEO, ¿Google Analytics es una herramienta útil?

Realmente solo hay un informe de SEO que saque Analytics: procedencia por palabra clave de visitas desde los buscadores, lo cual hace cualquier otra aplicación de analítica, pues es lo mínimo que se puede pedir. Las posiciones en buscadores se obtienen con IBP, Free Monitor o Advanced Web Ranking.

Pero no puedes hacer SEO sin trabajar también el marketing online para generar visitas que, únicamente con SEO, no obtienes. Entonces requieres un montón más de informes que otras herramientas también te dan: paginas vistas, horas de entrada, contenido visitado, etc. Pero Analytics es bonito, es barato y a nuestros clientes les va de sobras.

Elije 10 palabras clave, posicionadas las primeras, pero si la web no ofrece lo que el usuario busca solo obtienes visitas, en ningún caso obtienes clientes. Si tu modelo de negocio es la publicidad, puede valerte, pero si pretendes vender algo desde la web... entonces has de hacer mucho más que SEO.

9. ¿Cual es el informe que te gusta más y porque?

El que no tengo, porque no puedo ver todavía, una Motion Chart con las palabras clave, en el eje X las paginas/visita, en el Y las visitas, de radio el % de rebote, y de color el tiempo medio en la página. Luego le das al play y es una gozada. Lo he probado pasando el Excel a Google Spreadsheet, pero a partir del registro 4.000 se cuelga.... snif, sinf...

http://spreadsheets.google.com/ccc?key=pYkNxfBNQP0snfMeUpNaJdg&hl=es

10. ¿Y cual es el informe que es más útil para tu trabajo?

El informe de las SERPs (resultados de las palabras clave en los buscadores). Es lo que valora nuestra efectividad, la posición que obtiene el cliente, de la cual depende nuestra bonificación económica, ya que cobramos por resultados. Lo sacamos con Free Monitor, lo pasamos a una tabla dinámica de Excel y de un golpe de vista puedes ver como va el proyecto SEO (sólo el SEO).

11.¿Qué te rebienta de Google Analytics?

Hmmmmmmmmmmm.... que los datos no son en tiempo real. Luego te pones a jugar con Woopra y estas entretenido todo el día. Utilizo dos pantallas al mismo tiempo, y tener en una los datos online es muy estimulante.

12. ¿Qué otras herramientas de SEO a parte de Google Webmaster Tools utilizas y porque? ¿Qué te gustaría ver mejorado en Google Webmaster Tools?

Para los backlinks Yahoo! Site Explorer, ya que Google decidió capar ese informe hace meses. Para las SERPs cualquier monitor de los mencionados, pues Google solo ofrece info de las primeras 20 palabras clave.

13. Dime en una línea que piensas de los siguientes conceptos:

- venta de enlaces: ¿ para qué si la temática es distinta ?
- compra de enlaces: lo mismo, aunque un enlace sigue siendo un enlace
- blackhat: si el cliente está informado de lo que supone, adelante, en caso contrario, mala ética.
-link baiting: Si eres capaz de generar el contenido que la gente quiere antes que los demás... es lo mejor. El experimento Elsa Pataky (online.com.es) lo demostró (ale, a buscar que es esto en Google).


14. Se dice del Seo, que no es una ciencia exacta....¿Qué crees que sabemos realmente el algoritmo de Google? 50%-70%-90%? ¿Crees que Google a veces lanza mensajes “contradictorios” para confundirnos?

Del algoritmo de Google sabemos todo lo que necesitamos saber: su filosofía. Ofrecer al usuario del buscador contenido relevante. Punto. Creo que esa lógica aplastante está más allá de cambios en el algoritmo o de comentarios confusos. Mete todos lo que sabemos bajo esa regla y verás que todo está dentro.


15.¿Cuantas veces utilizas Google website Trends y que fiabilidad te merece?

Lo gasto una vez al mes, para los sitelink. Los títulos duplicados y todo eso, ya debemos tenerlo bien antes de publicar la web, no nos cuenta nada que no sepamos ya. Aparte de eso no me sirve para nada más. Tal vez para sacar algún informe a clientes, pero me da más información Analytics.


16.¿Cual es el grado de dependencia de las empresas del mercado español online respecto a Google y todos sus productos?

Todo y nada.

Todo. Si tus visitas dependen de Google, estás muy mal. Si no eres capaz de convertir visitantes en clientes, estás peor. Si te sacan de Google, te vas al hoyo.

Si no eres capaz de utilizar herramientas No Google, de poco vales.


Nada. Si mañana desaparece Google solo habrá que preocuparse por estar posicionado en Yahoo! o Live.com. Si ya tienes alternativa a sus productos, entonces los gastas por que quieres, no por necesidad. Y hay muchas alternativas, tal vez no tan buenas, tal vez mejores, y muchas son muy baratas.

17.¿Que otras herramientas de Google utilizas para tu trabajo diario que sean dignas de mencionar?


La página de inicio personalizada me encanta, pero podría gastar NetVibes. Google Reader me gusta mucho, pero podría utilizar otro lector de feeds.

Google Spreadsheet lo uso porque es la única manera de ver los Motion Charts.

Y a nivel exclusivo SEO: Google Trends, Keywords Tools External y Local Business.

Google es, por tener el 95% de las búsquedas nacionales, nuestro campo de trabajo, pero no tiene porqué ser nuestra herramienta de trabajo. Aunque siempre es más cómodo que todo esté en el mismo paquete, así te evitas cambiar de aplicación para cada tarea. No me imagino haciendo cada una de las tareas con aplicaciones diferentes, pero no me moriría si tuviera que hacerlo, es más, antes no las tenía y lo hacía.

Muchas gracias por la entrevista Miguel...

[pere rovira]

gracias a miguel y ferriol, excelente entrevista.
mi primer manual de seo, en castellano, fue el de javier casares: podéis consultarla online http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/ o bien comprarla en bubok http://www.bubok.com/libros/1511/guia-de-referencia-seo-de-javier-casares
voy a descargarme el de miguel, no lo conocía, gracias!

[Ricardo]

Bueno Miguel, si es por tiempo es mñas complicado, pero si es por ganas...eso de las ganas de acabar el libro, pienso que desde esta nuestra comunidad (parezco el Sr.Cuesta!) podemos hacer algo.
¿Que os parece si animamos a Miguel a que acabe el libro con posts de aliento?. Yo por mi parte me sentiría orgulloso de que fuera la comunidad que le echara un capote y animara en el empeño, que debe ser árdua tarea. Y si hay que escribir un capítulo entre todos pues se hace...ja ja ja
En fin , pues eso, ánimo MIguel y piensa que hay gente que valoramos mucho este tipo de iniciativas.
Un abrazo a todos

[Miguel TallerSEO]

Que no os lo leais !! Que no está acabadoooo !!

[Edu Barredo]

Yo tambien soy un novato en SEO. Supongo que se lo que muchos, 4 consejos pero poco más, y vista la buena acogida de tu libro he decidido también descargarlo y leerlo. Cuando lo termine te doy mi feedback!

[Elena Enriquez]

- Miguel: Hoy comienzo a leerme el libro... anímate a seguir escribiendo....

[Miguel TallerSEO]

@Ricardo es que el libro es realmente el material de un Taller SEO, de 32 horas, donde los alumnos tienen que hacer SEO sobre su propia web, por eso está tan mascadito.

@Elena en serio, me da verguenza que penseis tan bien del libro, solamente he recopilado un poco lo que sé y lo que ya hay escrito por ahí, y el libro está al 60%, aun le queda lo mejor... cuando tenga ganas (tiempo tengo, pero no ganas)

[maite]

@Ferriol, jeje entonces no tengo que dudar que se mantendrá el nivel altísimo durante mucho tiempo ;)

[Elena Enriquez]

Miguel, gracias por la entrevista. Me he bajado el libro y seguro que aprendo. Mi día a día no incluye SEO pero leer la entrevista ha sido una buena motivación.

PS. Ferriol muchas gracias a ti tambien :)

[Ricardo]

@Miguel,yo de mayor quiero ser como tú.
Quisiera decir que me paso el día leyendo temas relacionados con SEO y cuando me baje el borrador de tu libro, lo leí de 'pé a pá' casi sin pestañear. Destaco un aspecto ante todos los demás: practicidad a tope. Se nota que no quieres tráfico, que lo que quieres son conversiones y fidelizarnos, eh pillín? Felicidades no solo por el libro, sino por dejarlo 'abierto'.
Yo soy de un perfil similar a Miguel, y cada día que salgo a la calle me topo con lo que ha denominado 'boxSEO' o como explicar al usuario de qué va todo esto del posicionamiento. Me miran raro y me preguntan que dónde tengo la nave. Miguel, porqué no brindas a la comunidad unos sabios consejos de cómo afrontar el boxSEO? ¿Te atreves con un video? Yo de antemano te lo agradezco.
@Ferriol: como siempre, intachable.
Un abrazo a todos,
R

[Gemma]

Miguel, soy una novata completa en este tema de SEO pero me he lanzado a la piscina y estoy haciendo algún pinito en la web donde trabajo, así que voy a hacer uso de tu libro :)

Por cierto, con la nueva versión de GA vas a poder sacar ese gráfico que te desespera, yo antes montaba los motion charts con Google Docs y también tenía problemas, desde que está integrado en Analytics va como la seda, ya me contarás!

Un abrazo

Pd. Ferriol, gran entrevista!