Que futuro para la prensa online? Entrevista a Adrian Segovia

Francesco Grisanti entrevista hoy a Adrian Segovia, autor del blog Audiencias y alma del Marketing Intelligence en el Grupo Prisacom.
Primero, Adrian, agradecerte de habernos dedicado un poco de tu tiempo; las abuelas estarán encantadas de escucharte (espero que hayan recargado bien las pilas del audifono para que no tengan problemas). Vamos a empezar.
Tu trabajas en una empresa que, entre otras webs, tiene varios diarios online como por ejemplo El Pais y AS. ¿Como ves el futuro de los diarios, puesto que muchos en Estados Unidos están cerrando por la crisis?
El mercado español no se parece en nada al americano. España tiene particularidades que le diferencia de otros mercados de prensa igual de maduros, pero con otras señas de identidad. Las diferencias principales:
· 5 cabeceras nacionales muy polarizadas para un mercado de 16 millones de lectores (demasiadas!)
· Fortaleza espectacular de la prensa Regional (sustitutivo evidente de la prensa nacional en Provincias)
· Fortaleza de la prensa dominical (que engancha con el bajo poder de suscripción. El lector español le gusta el “papel” los domingos y hacer una lectura reposada del diario. Por cierto, este hábito no lo replican los jóvenes)
Los diarios impresos tienen futuro. Siempre tendrán su público, pero están cambiando los hábitos de consumo. Es evidente que no tendrán el protagonismo de ahora, pero desde luego que la magia del medio impreso estará siempre allí. Las cosas se redimensionarán y existirá una convivencia entre medios, pero con Internet como nuevo protagonista. El protagonismo se debería entender como ingresos publicitarios.

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